8 września 2026 – Google zapowiedziało istotne zmiany w wynikach wyszukiwania na rynku Europejskiego Obszaru Gospodarczego jako odpowiedź na wymogi Digital Markets Act. Zmiany objęły sposób wyświetlania usług wertykalnych Google w wynikach wyszukiwania — shopping, hotele, loty, lokalne usługi — aby zapewnić większą równorzędność z konkurencyjnymi serwisami zewnętrznymi. Nick Fox, SVP Google ds. wyszukiwania, opisał skalę zmian wprost na X: „largest quality reduction we've made in Search in our 29-year history", zaznaczając, że Google wdrożyło je mimo tych kosztów jakościowych, bo taki jest wymóg prawa. Komentatorzy branżowi wskazywali na paradoks: DMA zmusza Google do pogorszenia doświadczenia dla użytkowników w Europie, jednocześnie formalnie chroniąc interesy konkurentów.

Źródło: https://qz.com/google-search-eu-dma-largest-quality-reduction-2026/

8 września 2026 – Google zaktualizowało dokumentację Search Central, dodając nową sekcję wyjaśniającą regionalne różnice w zachowaniu wyszukiwarki. Dokumentacja po raz pierwszy wprost opisuje, że wyniki wyszukiwania w obszarze EOG mogą różnić się od tych dostępnych w USA i innych regionach ze względu na wymogi Digital Markets Act, a niektóre funkcje generatywne mogą być niedostępne lub działać inaczej na różnych rynkach. Barry Schwartz pokrył tę aktualizację w cotygodniowym podsumowaniu dokumentacji Google, zwracając uwagę, że jest to rzadki przypadek, gdy Google oficjalnie dokumentuje geograficzną niejednorodność własnego produktu.

Źródło: https://developers.google.com/search/updates 

11–21 września 2026 – Google stopniowo rozszerzało liczbę linków zewnętrznych wyświetlanych bezpośrednio w AI Overviews, a jednocześnie wdrożyło mechanizm, w którym kliknięcie linku z AI Overview prowadzi użytkownika do AI Mode, a nie bezpośrednio na zewnętrzną stronę. Lily Ray i inni eksperci SEO dokumentowali na X, że AI Overviews coraz częściej zawierają rozbudowane listy powiązanych źródeł, co teoretycznie powinno sprzyjać CTR — jednak nakładka AI Mode przed faktycznym wejściem na stronę znowu go ogranicza. Google nie ogłosiło oficjalnie żadnej z tych zmian jako named feature — branża odkrywała je poprzez monitorowanie SERPów. Search Engine Journal opisał dylemat: więcej linków w AI Overview wygląda jak dobra wiadomość dla wydawców, ale nowa warstwa AI Mode między kliknięciem a stroną docelową budzi pytania o rzeczywisty transfer ruchu.

Źródło: https://www.searchenginejournal.com/google-ai-overviews-link-to-ai-mode/584219/

14 września 2026 – Digiday ujawnił szczegóły programu AI Contribution Pilot — inicjatywy, w której Google płaci wybranym wydawcom bezpośrednio za treści wykorzystywane do szkolenia modeli AI i zasilania generatywnych odpowiedzi Search. Program był prowadzony w ciszy od kilku miesięcy; ujawnienie wywołało szeroką dyskusję o tym, jak wyceniana jest treść wydawców w erze AI. Według informacji Digiday uczestnictwo w programie nie gwarantuje częstszych cytowań w AI Overviews ani lepszych pozycji w klasycznym Search — to oddzielny kanał wynagrodzenia, nie powiązany z algorytmem rankingowym. 9to5Google i inne serwisy technologiczne potwierdziły szczegóły, wskazując, że program pozostaje zaproszeniowy i obejmuje na razie głównie anglojęzycznych wydawców z segmentu premium.

Źródło: https://9to5google.com/2026/09/14/google-ai-contribution-pilot-publishers/ 

15 września 2026 – Branża odnotowała kolejną wyraźną falę zmienności rankingów, tym razem ze szczególnie głębokimi uderzeniami w ruch z Google Discover. Niezależne raporty właścicieli serwisów wskazywały na spadki ruchu z Discover sięgające 70% w ciągu jednej doby — bez żadnej zidentyfikowanej przyczyny technicznej po stronie serwisów. Barry Schwartz zebrał doniesienia na Search Engine Roundtable; Google nie potwierdziło żadnej aktualizacji. Discover pozostaje jednym z najbardziej nieprzewidywalnych kanałów ruchu Google — bez Search Console API dla tego kanału i bez oficjalnego wyjaśnienia mechanizmów selekcji treści, nagłe odcięcia od ruchu są dla wydawców szczególnie trudne do zanalizowania i zakomunikowania klientom.

Źródło: https://www.seroundtable.com/google-discover-traffic-drop-september-2026-42157.html

18 września 2026 – Google wdrożyło w Google Discover nowy przycisk „Dive deeper", pojawiający się pod kartami artykułów i umożliwiający użytkownikowi natychmiastowe pogłębienie tematu poprzez uruchomienie sesji AI Mode z kontekstem danego artykułu. Przycisk jest elementem szerszej integracji Discover z AI Mode — użytkownik nie musi wychodzić z Discover i ręcznie formułować zapytania, by uzyskać rozszerzoną analizę tematu, który go zainteresował. Dla wydawców to kolejny sygnał o ewolucji roli Discover: zamiast bezpośredniej bramki do ich treści staje się on coraz bardziej punktem wejścia do generatywnego ekosystemu Google, gdzie treść wydawcy jest co najwyżej jednym z sygnałów zasilających odpowiedź AI.

Źródło: https://relevantaudience.com/google-discover-dive-deeper-button/ 

23 września 2026 – UK Competition and Markets Authority opublikowało propozycję corocznego ekranu wyboru wyszukiwarki na urządzeniach mobilnych, rozszerzonego po raz pierwszy o asystentów AI — obok tradycyjnych wyszukiwarek (Google, Bing, DuckDuckGo) użytkownicy mogliby wybrać jako domyślne narzędzie Perplexity AI, ChatGPT Search lub inne rozwiązania generatywne. CMA wskazało, że dotychczasowe ekrany wyboru, wymuszone po sprawach antymonopolowych, zdezaktualizowały się, ponieważ nie obejmują nowej kategorii narzędzi do wyszukiwania informacji. Konsultacje publiczne mają potrwać do końca roku. Dla branży SEO scenariusz, w którym znacząca część użytkowników zaczyna dzień od narzędzi AI zamiast Google, przestaje być abstrakcją regulacyjną — staje się możliwym wynikiem legislacyjnym z konkretnym harmonogramem.

Źródło: https://androidheadlines.com/2026/09/uk-cma-wants-ai-assistants-in-browser-search-choice-screens.html

24 września 2026 – Google Search Console otrzymało nowy filtr Multimodal w raportach Performance, umożliwiający wyodrębnienie kliknięć i wyświetleń pochodzących z wyszukiwań multimodalnych — Lens, Circle to Search i wyszukiwania głosowego z wizualnym wejściem. To pierwsza zmiana w raportowaniu GSC, która wprost segmentuje ruch z tradycyjnych zapytań tekstowych od rosnącej kategorii zapytań wizualnych i mieszanych. Barry Schwartz pokrył wdrożenie na Search Engine Roundtable; narzędzie jest dostępne globalnie bez stopniowego rollout. Dla właścicieli serwisów e-commerce i serwisów z bogatą zawartością wizualną filtr otwiera nową warstwę analizy: jak często treści graficzne są znajdowane przez Lens, w porównaniu ze standardowym indeksowaniem obrazów przez alt-texty i opisy.

Źródło: https://relevantaudience.com/google-search-console-multimodal-search-filter/

24 września 2026 – Google uruchomiło September 2026 Spam Update — trzecią oficjalną aktualizację antyspamową roku. Rollout ogłoszono 24 września bez podania szacowanego czasu trwania; narzędzia monitorujące natychmiast potwierdziły wzrost zmienności. Google opisało aktualizację standardowo: egzekwowanie istniejących reguł przez SpamBrain bez wprowadzania nowych kategorii naruszeń. Search Engine Journal zaktualizowało swoją chronologię aktualizacji algorytmu, wskazując, że w 2026 roku tempo wydawania Spam Updates przyspieszyło — trzy w ciągu dziewięciu miesięcy, podczas gdy w poprzednich latach bywało ich jedno lub dwa rocznie. Branża łączyła szybkie tempo z rozszerzeniem polityki antyspamowej na AI Overviews z maja 2026, co zwiększyło zasięg reguł do egzekwowania.

Źródło: https://developers.google.com/search/updates 

28–30 września 2026 – September 2026 Spam Update dotarła do weekendu z wyraźnie nasiloną zmiennością rankingów. Barry Schwartz dokumentował na Search Engine Roundtable napływające raporty ze społeczności: serwisy w branżach affiliate, porównywarkowych i lokalnych usług raportowały znaczące wahania pozycji, przy czym wzorzec był typowy dla SpamBrain — szybkie, głębokie korekty, często zbiorowe dla całych kategorii serwisów. Google potwierdziło zakończenie rollout 30 września. Łączny czas trwania — sześć dni — był dłuższy niż czerwcowa aktualizacja spamowa (dwa dni), co część analityków interpretowała jako wskaźnik szerszego zasięgu September Update.

Źródło: https://developers.google.com/search/updates