2 października 2026 – W Barcelonie zakończył się trzydniowy Search Central Live Deep Dive Europe 2026 — pierwsza tej rangi konferencja Google poświęcona technicznym aspektom wyszukiwania na kontynencie europejskim. Wydarzenie trwało od 30 września do 2 października i skupiło się wyłącznie na zaawansowanych zagadnieniach technicznych: crawlowaniu, renderowaniu JavaScript, indeksowaniu, kanonikalizacji, internacjonalizacji i rankingowaniu — bez paneli marketingowych. Gary Illyes z Google w ostatnim dniu (poświęconym serwowaniu i rankingowaniu) ujawnił po raz pierwszy publicznie konkretne zakresy czasowe dla typowych procesów SEO: odkrycie nowego URL zajmuje zwykle około 20 godzin, odświeżenie strony już zaindeksowanej — około 30 dni, a kompletny czas od crawlowania do pojawienia się w indeksie to średnio 1,5 godziny. Dla procesów naprawczych podał widełki: zmiana kanonikalizacji to 1–3 tygodnie (w najgorszym przypadku miesiące), migracja serwisu — 1–3 miesiące (w skrajnych przypadkach ponad rok), a odbudowa po core update — 3–6 miesięcy, a w najtrudniejszych sytuacjach do roku. Informacje zebrał i opublikował John Campbell z agencji ROAST; 4 października pokrył je szczegółowo Search Engine Journal.

Źródło: https://developers.google.com/search/blog/2026/07/search-central-live-deep-dive-europe-2026 

8 października 2026 – Google potwierdziło zakończenie September 2026 Spam Update — czwartej i najdłuższej aktualizacji antyspamowej w historii SpamBrain. Rollout trwał dokładnie 13 dni i 16 godzin (od 24 września do 8 października), pobijając wszelkie rekordy — poprzednie trzy spam update'y 2026 roku zamknęły się każdy w czasie poniżej trzech dni. Narzędzia monitorujące odnotowały szczególnie silne uderzenia 25–27 września, 30 września oraz 4–6 października. Część obserwatorów określiła skalę zmienności jako zbliżoną do core update, choć Google trzymało się standardowego opisu: egzekwowanie istniejących reguł przez SpamBrain bez nowych kategorii naruszeń. SEJ i ppc.land jako pierwsze odnotowały wzorzec, w którym serwisy z agresywnym skalowaniem treści AI i UGC-spam ponosiły największe straty — co branża wiązała bezpośrednio z rozszerzeniem polityki antyspamowej Google na AI Overviews i AI Mode w maju 2026.

Źródło: https://ppc.land/googles-spam-update-ends-after-nearly-14-days-violating-sites-risk-demotion/

14 października 2026 – Search Engine Journal opublikował szczegółową analizę odkrycia firmy Nozzle: od 20 września Google serwuje narzędziom do monitorowania rankingów zmanipulowane wyniki wyszukiwania — branża szybko nazwała to zjawisko „zatruwaniem" (poisoning) SERPów. Na szczycie nasilenia do 25% stron wynikowych zwracanych do automatycznych klientów zawierało wyniki całkowicie inne niż te widoczne dla rzeczywistych użytkowników. Od 1 października poziom stabilizował się na 5–11% dziennie. Zatruте SERPy wykazywały charakterystyczny wzorzec: radykalnie niższy odsetek domen powtarzających się w kolejnych sprawdzeniach tego samego zapytania (20,7% vs. 88,5% w normalnych wynikach), wyraźnie więcej treści UGC z Reddita i Quory, mniej AI Overviews i mniej pakietów wyników lokalnych. Jedynym elementem stabilnym były reklamy. Nozzle zinterpretowało to jako celowe działanie Google wymierzone w crawlery AI-owe zbierające wyniki do gruntowania modeli — narzędzia rankingowe to ofiary pośrednie. Roger Montti w SEJ podkreślił, że zjawisko tłumaczy część obserwowanej przez branżę hypervolatility w narzędziach monitorujących we wrześniu i październiku.

Źródło: https://www.searchenginejournal.com/analysis-google-is-poisoning-search-results-for-rank-trackers/592873/ 

16 października 2026 – Google zaktualizowało politykę prywatności, umożliwiając wykorzystanie danych z połączonych usług — Gmail i Google Photos — do personalizacji reklam wyświetlanych w Search i Gemini. Zmiana dotyczy wyłącznie użytkowników, którzy włączyli funkcję Personal Intelligence: jeśli AI Mode lub Gemini uzyska dostęp do treści skrzynki pocztowej lub zdjęć, by udzielić spersonalizowanej odpowiedzi, te same dane mogą być użyte do targetowania reklam. Domyślnie Google nadal deklaruje, że zawartość Gmaila, Drive i Photos nie jest używana do personalizacji reklam — ale wyjątek dla Personal Intelligence to odwrót od pięcioletniej obietnicy. Android Authority jako pierwsze opisało zmianę; szeroko skomentowały ją The Hacker News i Decrypt. Nowe zasady nie obowiązują na terenie EOG, Szwajcarii, Wielkiej Brytanii i Nigerii.

Źródło: https://ppc.land/google-lets-connected-gmail-and-photos-data-shape-ads-5-years-after-pledge/ 

21 października 2026 – Semrush opublikował badanie ujawniające dramatyczny wzrost częstotliwości pojawiania się AI Overviews w zapytaniach komercyjnych: w sierpniu 2026 panel AI pojawił się w 88% z 400 śledzonych słów kluczowych o charakterze zakupowym — w porównaniu z 46% w sierpniu 2025. Przy ważeniu wynikami wolumenu wyszukiwań pokrycie sięgało 97%. Dane wskazywały też, że AI Overviews jest teraz niemal standardem dla zapytań z modyfikatorami „best", „top" i „review" — kategoriach, które do niedawna były podstawą ruchu dla serwisów porównawczych i afiliacyjnych. ppc.land w towarzyszącym artykule wskazał na paradoks: wzrost obecności AI Overviews w komercjalnych SERPach nie jest równoznaczny ze wzrostem kliknięć z tych wyników — dane CTR z Google Search Console dla wielu serwisów pokazywały w tym samym okresie stagnację lub spadek.

Źródło: https://ppc.land/google-ai-overviews-reach-88-of-commercial-searches-as-ai-clicks-stay-thin/ 

26 października 2026 – Google zaktualizowało dokumentację „Prevent user-generated spam on your site and platform", rozszerzając ją po raz pierwszy wprost na platformy i narzędzia generujące strony na żądanie użytkowników — generatory stron internetowych, aplikacji, narzędzi do współpracy i udostępniania. Nowa sekcja wskazuje, że strony tworzone przez użytkowników do bezpośredniego udostępniania, współpracy lub jako narzędzia (a nie do indeksowania przez wyszukiwarki) powinny mieć domyślnie wdrożony noindex lub blokadę przez robots.txt. Google rekomenduje monitoring przez Search Console i alerty na anomalie w liczbie nowo indeksowanych stron. Marie Haynes i Lily Ray skomentowały na platformach społecznościowych, że aktualizacja może zapowiadać przyszłe działania manualne wobec platform AI do tworzenia treści, które generują masowe ilości indeksowalnych podstron.

Źródło: https://almcorp.com/news/google-updates-user-generated-spam-guidance-shared-pages-web-apps/

29 października 2026 – Google opublikowało wyniki finansowe za Q3 2026: przychody z reklam w Search wyniosły 82 miliardy dolarów (+10,5% rok do roku), a całkowite przychody Alphabet sięgnęły 127,6 miliarda dolarów (+25% rok do roku). CEO Sundar Pichai podkreślił, że AI Mode i AI Overviews są teraz kluczowymi czynnikami wzrostu zaangażowania użytkowników. Tego samego dnia Google zapowiedziało rozszerzenie reklam w AI Mode na kolejne rynki — Australię, Kanadę, Indie i kilka innych krajów — z zapowiedzią wejścia do Brazylii, Meksyku i Wielkiej Brytanii w Q4 2026. Dla branży SEO wyniki kwartalne potwierdziły, że Google skutecznie monetyzuje generatywne odpowiedzi — argument, że AI Mode redystrybuuje ruch do wydawców, jest coraz trudniejszy do utrzymania, gdy przychody reklamowe rosną dwucyfrowo bez dowodów na wzrost kliknięć wychodzących.

Źródło: https://www.relevantaudience.com/google-ads-en/alphabet-q3-2026-search-revenue-ai-mode-monetization/