7 lipca 2026 – Google Search Console otrzymało zupełnie nowy typ właściwości: Platform Properties, umożliwiający śledzenie wyników treści z Instagrama, TikToka, X i YouTube bezpośrednio w GSC — bez konieczności posiadania własnej strony internetowej. Ogłoszenie pochodzi z oficjalnego bloga Search Central, podpisanego przez Moshe Sameta, product managera Search Console. Właściciel konta dodaje wybrany profil społecznościowy jako oddzielną właściwość i po weryfikacji logowaniem na platformie uzyskuje dostęp do trzech raportów: Performance (kliknięcia, wyświetlenia, zapytania prowadzące do treści), Insights (trendy, najlepsze posty) oraz Achievements (kamienie milowe z ostatnich 28 dni). To pierwsza zmiana w historii GSC, która wprost otwiera narzędzie na twórców nieposiadających własnej domeny. Rollout przebiegał stopniowo przez cały miesiąc — 29 lipca Google potwierdziło pełną, globalną dostępność dla wszystkich użytkowników.

Źródło: https://x.com/rustybrick/status/2082446351908937778

10 lipca 2026 – Google zaktualizowało dokumentację dotyczącą kanonikalizacji, doprecyzowując szczegóły dotyczące czasu przetwarzania sygnałów kanonicznych oraz technicznych aspektów wyboru kanonicznego URL. Aktualizacja odpowiada na pytania często pojawiające się w społeczności SEO po seriach deindeksacji obserwowanych od kwietnia 2026 roku — część webmasterów błędnie łączyła utratę stron z indeksu z problemami kanonikalizacji. Google wyjaśniło, kiedy i jak przetwarza sygnały kanoniczne z meta tagów, nagłówków HTTP i mapy serwisu, oraz jakie są oczekiwane ramy czasowe aktualizacji wskazań kanonicznych po wprowadzeniu zmian na stronie.

Źródło: https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/canonicalization?hl=pl

11–12 lipca 2026 – Narzędzia monitorujące odnotowały wyraźną falę zmienności rankingów, którą branża okrzyknęła niezapowiedzianą aktualizacją algorytmu. Barry Schwartz na Search Engine Roundtable potwierdził wzrost aktywności, wskazując, że wzorce zmienności były charakterystyczne dla aktualizacji spamowych, nie core update. Google nie potwierdziło żadnej nazwanej aktualizacji. Część ekspertów, w tym Charles Floate, powiązała tę falę z późnym oddziaływaniem June 2026 Spam Update i ewentualnymi automatycznymi odświeżeniami SpamBrain, które regularnie następują po zakończeniu oficjalnych rolloutów.

Źródło: https://seovendor.co/google-unconfirmed-july-2026-update-what-seo-agencies-should-watch-for/

14 lipca 2026 – Google Image Search obchodziło 25. urodziny i z tej okazji ogłosiło najgłębszą reformę interfejsu od lat. Strona główna images.google.com zmieniła się z minimalistycznego pola wyszukiwania w dynamiczną, spersonalizowaną galerię obrazów aktualizowaną w czasie rzeczywistym — co wprost porównywano do Pinterest. Brad Kellett, Senior Engineering Director ds. Search, opisał zmianę jako „nowe, przeglądalne centrum dla Google Images, z treściami dobieranymi inteligentnie do Twoich unikalnych zainteresowań". Jednocześnie Google dodało generowanie obrazów przez AI bezpośrednio wewnątrz AI Overviews: gdy standardowe wyszukiwanie nie znajduje odpowiedniej grafiki, użytkownik może wpisać prompt i otrzymać niestandardowy obraz stworzony przez model Nano Banana — bez opuszczania karty przeglądarki. Dla branży SEO oznacza to kolejne zmniejszenie ruchu wychodzącego z Google do zewnętrznych stocków i serwisów graficznych.

Źródło: https://blog.google/products-and-platforms/products/search/google-images-25th-anniversary/ 

17 lipca 2026 – Google potwierdziło, że karuzel Top Stories jest w pełni dostępna w AI Overviews w USA dla użytkowników mobilnych — po kilku tygodniach testów odnotowanych po raz pierwszy przez Lily Ray, a następnie przez Barry'ego Schwartza. Gdy użytkownik szuka informacji na rozwijający się temat, AI Overview wyświetla teraz widoczny karuzel aktualnych artykułów prasowych z linkami do wydawców, podkreślając przy tym Preferred Sources wybranych przez użytkownika. Google zapowiedziało tę funkcję już w maju 2026 roku, więc potwierdzony rollout jest realizacją złożonej wówczas obietnicy. Według analiz Newzdash Top Stories pojawiają się w AI Overviews najczęściej przy tematach z kategorii rozrywka i sport, a łącznie na 15–17% trendujących zapytań newsowych w USA i UK. Press Gazette podkreśla dylemat stojący przed wydawcami: obecność w karuzelu wewnątrz AI Overview daje widoczność, ale wyklucza ją opt-out z AI Overviews — nie można mieć obu jednocześnie.

Źródło: https://x.com/rustybrick/status/2077909484928680121

17 lipca 2026 – Nick Fox, SVP Google ds. wyszukiwania i wiedzy, opublikował na LinkedIn i X post twierdzący, że AI Mode i AI Overviews generują „miliardy kliknięć w strony internetowe tygodniowo", a całe Google Search wysyła „miliardy kliknięć do sieci każdego dnia". Branża SEO odczytała ten komunikat sceptycznie. Fox podał wyłącznie liczby bezwzględne bez mianownika — nie wiadomo, jaki odsetek całkowitego ruchu Google reprezentują „miliardy kliknięć AI". Niezależne badania (SparkToro, Pew Research, Bain) konsekwentnie pokazują spadek CTR w momencie, gdy pojawia się AI Overview. Raport AI Performance w Google Search Console nadal nie pokazuje kliknięć, jedynie wyświetlenia — co uniemożliwia niezależną weryfikację twierdzeń Fox'a. Search Engine Journal skomentowało wprost: liczby podane tylko w miliardach, bez kontekstu, są trudne do wykorzystania w planowaniu.

Źródło: https://www.linkedin.com/feed/update/urn:li:activity:7483916000103583744/

22 lipca 2026 – Google rozpoczęło wdrażanie modelu Gemini 3.5 Flash-Lite w wynikach wyszukiwania — lekkiej wersji Gemini 3.5 Flash, zaprojektowanej do zasilania agentycznych doświadczeń wyszukiwania przy niższym koszcie obliczeniowym. Zmiana modelu ma bezpośrednie konsekwencje dla widoczności w AI Overviews i AI Mode: to właśnie model generatywny decyduje, które źródła pobiera i cytuje podczas tworzenia odpowiedzi. Dla wydawców optymalizujących pod kątem cytowań w generatywnych odpowiedziach AI (GEO) zmiana bazowego modelu jest sygnałem, że wzorce cytowań mogą się przesunąć — i wymaga ponownej weryfikacji, czy strony, które były cytowane wcześniej, pozostają cytowane po zmianie.

Źródło: https://silverbackmarketing.com/seo-geo-ai-visibility-weekly-roundup-jul20-24

23 lipca 2026 – Komisja Europejska nałożyła na Google karę w łącznej wysokości 890 milionów euro — pierwszą i jednocześnie najwyższą dotychczasową grzywnę w historii egzekwowania Digital Markets Act. Decyzja obejmuje dwa odrębne naruszenia. Pierwsze (460 mln euro): faworyzowanie własnych usług wertykalnych (shopping, hotele, transport, sport) w wynikach wyszukiwania nad porównywalnymi usługami firm trzecich. Drugie (430 mln euro): ograniczenia na Google Play uniemożliwiające deweloperom aplikacji informowanie użytkowników o alternatywnych, często tańszych opcjach zakupu poza ekosystemem Google. Google dostało 60 dni na dostosowanie się do wymogów — w przypadku niedostosowania grozi kara do 5% globalnych dziennych obrotów Alphabet. Dla SEO i branży marketingu cyfrowego wyrok ma znaczenie strukturalne: jeśli Google zostanie zmuszone do zrównania warunków wyświetlania dla shopping, hoteli i transportu, zmieni się architektura pierwszej strony wyników dla ogromnej liczby komercyjnych zapytań. Google zapowiedziało rozważenie apelacji.

Źródło: https://ec.europa.eu/commission/presscorner/detail/en/ip_26_1670

29 lipca 2026 – Google potwierdziło pełną, globalną dostępność Platform Properties w Google Search Console dla wszystkich użytkowników — zamykając trwający od 7 lipca stopniowy rollout. Daniel Waisberg z Google potwierdził na X 12 lipca, że pierwsza fala dostępu trafiła do właścicieli serwisów, którzy mieli wcześniej dostęp do Search Profiles. Barry Schwartz udokumentował moment globalnego udostępnienia, pisząc: „I just tried this 30 minutes ago and it wasn't there but now it is." Wraz z ogłoszeniem Google opublikowało nową dokumentację pomocniczą, która wyjaśnia dane w raportach i różnice między Platform Properties a istniejącymi właściwościami witryn. Tym samym Search Console przestało być narzędziem wyłącznie dla właścicieli domen — twórcy działający tylko na TikToku, Instagramie, X czy YouTube mogą teraz mierzyć swoją widoczność organiczną w Google bez posiadania jakiejkolwiek strony internetowej.

Źródło: https://www.seroundtable.com/google-search-console-social-content-performance-41636.html

31 lipca 2026 – John Mueller z Google ogłosił w 113. odcinku podcastu Search Off the Record, że wymóg blokowania wewnętrznych stron wyników wyszukiwania (strony generowane przez site search) został usunięty z Google Search Essentials — dokumentu, który zastąpił dawne Webmaster Guidelines. Zasada blokowania wewnętrznego search figurowała w oficjalnych wytycznych Google od 2007 roku, przez blisko dwie dekady traktowana jako obowiązkowa reguła. Mueller zaznaczył jednak wyraźnie, że usunięcie z dokumentacji nie oznacza zmiany rekomendacji technicznej: blokowanie wewnętrznego searcha nadal jest wskazane z dwóch powodów — ryzyko intensywnego obciążenia serwera przez Googlebot skanujący nieskończone kombinacje zapytań oraz ryzyko problemów z jakością treści, jeśli strony wynikowe zostaną zindeksowane i zhakowane. Zmiana ma znaczenie formalne: właściciele serwisów, którzy nie blokują wewnętrznego searcha, nie naruszają teraz żadnej reguły Google — choć eksperci SEO zgodnie podkreślają, że najlepsza praktyka pozostaje bez zmian.

Źródło: https://ppc.land/google-drops-2007-rule-requiring-blocked-internal-search-pages/