1–3 sierpnia 2026 – Sierpień zaczął się od niezapowiedzianej fali zmienności rankingów. Google nie potwierdziło żadnej aktualizacji algorytmu. Barry Schwartz z Search Engine Roundtable opisał sytuację jako „znaczące oznaki aktualizacji" przy braku oficjalnego potwierdzenia. Część właścicieli serwisów donosiła o poprawie pozycji przy jednoczesnym spadku ruchu o 14% — co analitycy interpretowali jako zmianę CTR spowodowaną rozbudową AI Overviews, nie zmianą rankingów. Inna część raportowała 50-procentowe straty ruchu przy niezmienionej pozycji. Wbrew powszechnym oczekiwaniom Google nie ogłosiło core update i nigdy oficjalnie nie potwierdziło tej fali — co jest zgodne z modelem ciągłych niezapowiadanych mikro-aktualizacji opisanym w marcu.

Źródło: https://searchenginewatch.com/google-algorithm-update-august-2026/

5–6 sierpnia 2026 – Druga, wyraźniejsza fala zmienności uderzyła w weekend 5–6 sierpnia. Dyskusje na forach WebmasterWorld i BlackHatWorld opisywały niektóre serwisy jako dotknięte 70-procentowym spadkiem ruchu Google w piątek — a już wieczorem tego samego dnia ruch wrócił do normy lub nawet wzrósł. Wzorzec gwałtownych zmian i szybkich powrotów sugeruje raczej chwilową niestabilność systemu serwowania wyników lub testowe przełączenie funkcji AI, nie trwałą zmianę algorytmu.

Źródło: https://www.numinix.com/blog/august-2026-seo-algorithm-news-update/

12–13 sierpnia 2026 – Trzecia fala niezapowiedzianej zmienności rankingów w sierpniu. Barry Schwartz ponownie odnotował skok wskaźników u wszystkich głównych agregatów — szczególnie widoczny był skok 13 sierpnia, z komentarzami na forach opisującymi drastyczne wahania ruchu w górę i w dół w ciągu jednej doby. Google Search Status Dashboard ponownie milczał — żadnego incydentu, żadnej aktualizacji. 

Źródło: https://www.seroundtable.com/google-search-ranking-volatility-heated-41830.html 

14 sierpnia 2026 – Google udostępniło Gemini 3.7 Flash jako wybieralny model w AI Mode dla subskrybentów Google AI Pro i AI Ultra — globalnie, wyłącznie w języku angielskim. Dzień wcześniej, 13 sierpnia, Google DeepMind opublikowało model, opisując go jako „najinteligentniejszy model roboczy do kodowania i zadań agentowych". Robby Stein, VP Produktu Google Search, ogłosił rollout na X, pisząc, że model jest „lepszy w podążaniu za instrukcjami i rozumieniu intencji". Dla SEO-wców kluczowy praktyczny aspekt: Gagan Ghotra porównała na X odpowiedzi AI Mode na te same zapytania w trybie domyślnym (Gemini 3.6 Flash) i Gemini 3.7 Flash — stwierdzając, że dla wyników lokalnych różnica nie jest znacząca, ale w trzech głównych cytowaniach URL-e często są inne. To oznacza, że strony cytowane w AI Mode mogą stracić lub zyskać widoczność w generatywnych odpowiedziach po samej zmianie modelu, bez żadnej zmiany w algorytmie rankingowym.

Źródło: https://x.com/gaganghotra_/status/2089024021090484528

18–21 sierpnia 2026 – Google uruchomiło August 2026 Spam Update — trzecią oficjalną aktualizację antyspamową roku, po marcowej (19 godzin) i czerwcowej (2 doby). Start: 18 sierpnia o godz. 9:27 PT. Zakończenie: 21 sierpnia o godz. 4:50 ET. Czas rollout: 2 dni i 16 godzin — najdłuższy spośród tegorocznych spam updates. Google opisało aktualizację standardowo: globalna, wszystkie języki, wszystkie lokalizacje, żadnych nowych kategorii naruszeniowych. John Mueller wyjaśnił na LinkedIn, że wcześniejsze fale zmienności z początku sierpnia nie były częścią tej aktualizacji — rollout zaczął się 18 sierpnia, nie wcześniej. 

Źródło: https://status.search.google.com/incidents/LEubPCm2octf2uMqCFKE

26 sierpnia 2026 – Google potwierdziło rollout google.com/goto — jedną z największych zmian infrastruktury wyników wyszukiwania od lat. Linki organiczne w Google Search przestały wskazywać bezpośrednio na docelowy URL. Zamiast tego każdy link przechodzi teraz przez adres google.com/goto?url=[zakodowany token], a dopiero serwer przekierowuje przeglądarkę na właściwą stronę. Zmiana była obserwowana po raz pierwszy przez Alexa Greenlanda na X 23 czerwca 2026, a Brodie Clark dokumentował ją 2 lipca. Google w odpowiedzi dla Search Engine Land stwierdziło: „Mamy długą historię wdrażania środków technicznych przeciwko rozwijającym się formom nadużyć i regularnie podejmujemy kroki w celu ochrony naszych usług i użytkowników." Praktyczna konsekwencja jest poważna: narzędzia do śledzenia pozycji, w tym SeoStation, które dotychczas odczytywały URL bezpośrednio z kodu strony wyników, muszą teraz podążać za każdym przekierowaniem osobno. Na ten moment w SeoStation wyniki są nadal monitorowane, także te z przekierowaniem "goto". 

Źródło: https://searchengineland.com/google-confirms-deploying-goto-url-redirects-to-search-results-links-485926 

26 sierpnia 2026 – Google zaczęło wyświetlać wyraźnie mniej plików PDF w wynikach wyszukiwania — bez żadnego oficjalnego ogłoszenia. Savanna Gray jako pierwsza odnotowała problem na LinkedIn, opisując „dramatyczne spadki kliknięć do PDF-ów" na kilku serwisach. Lily Ray potwierdziła obserwację na X i LinkedIn, pokazując dane z Search Console, gdzie impresje i kliknięcia dla adresów URL kończących się na .pdf gwałtownie spadły. Barry Schwartz zweryfikował problem ręcznie: zapytania takie jak [W9] czy [W4], które przez lata zwracały bezpośrednie linki do PDF-ów IRS, zaczęły wskazywać na strony trzecie lub HTML-owe wersje dokumentów — nawet gdy w zapytaniu jawnie wpisano słowo „PDF". John Mueller zareagował na Bluesky krótkim „Sprawdzę to, dzięki za sygnał.pdf." — co wiele mówiło o niezaplanowanym charakterze zmiany. Dwa dni później zarówno dokumenty IRS, jak i pliki PDF z kilku innych rządowych serwisów powróciły do wyników, a Google nie opublikowało żadnego wyjaśnienia.

Źródło: https://www.linkedin.com/feed/update/urn:li:share:7498077506030399489/

27 sierpnia 2026 – Google ogłosiło trzy nowe funkcje podróżnicze w AI Mode, zbliżając go do roli pełnego agenta rezerwacyjnego. Po pierwsze — śledzenie cen lotów: użytkownik opisuje trasę i daty, AI Mode pobiera ceny z ponad 300 linii lotniczych i serwisów podróżniczych, a po wpisaniu „śledź ceny tych lotów" ustawia alert e-mailowy na zmianę ceny. Funkcja dostępna w ponad 180 krajach (z wyłączeniem EOG). Po drugie — wyświetlanie cen w milach i punktach lojalnościowych: przy starcie obsługiwane Alaska Airlines, Hawaiian Airlines, American Airlines, Choice Hotels, Hilton i Wyndham — z kolejnymi partnerami (Accor, Flying Blue, Hyatt, LATAM, Lufthansa) zapowiedzianymi w najbliższych tygodniach. Po trzecie — rezerwacja hoteli przez AI Mode z płatnością Google Pay, dostępna w USA przez partnerów: Booking.com, Expedia, Hilton, Marriott, Priceline i innych. Kontekst regulacyjny jest nieprzypadkowy: zaledwie pięć tygodni wcześniej Komisja Europejska nałożyła na Google grzywnę €890 mln m.in. za faworyzowanie własnych usług hotelowych w Search — a nowe funkcje AI Mode, umożliwiające rezerwację hoteli bez opuszczania Google, pogłębiają ten spór.

Źródło: https://techcrunch.com/2026/08/27/googles-ai-mode-can-now-track-flight-prices-help-book-hotels-and-more/ 

28–31 sierpnia 2026 – Brodie Clark jako pierwszy udokumentował na X (@SERPalerts) pojawienie się karuzeli reklam Shopping wewnątrz odpowiedzi AI Mode — nie na dole strony (gdzie reklamy były już wcześniej), lecz bezpośrednio w środku generowanej odpowiedzi AI. Karuzel pojawia się śródtekstowo podczas przeglądania listy produktów sugerowanych przez AI, a dodatkowy blok reklamowy pozostaje na dole ekranu. Barry Schwartz potwierdził i rozszerzył relację 31 sierpnia, pokazując oba formaty: karuzelę inline i pojedynczą reklamę singular ad unit wplecioną w treść odpowiedzi. To istotna zmiana modelu monetyzacji AI Mode — do tej pory reklamy były bezpieczne oddzielone od generowanej treści. Umieszczenie ich wewnątrz odpowiedzi AI zaciera granicę między wynikiem organicznym a płatnym i budzi pytania o transparentność dla użytkownika.

Źródło: https://x.com/SERPalerts/status/2094027099141230649

31 sierpnia 2026 – Rajan Patel, VP inżynierii Google Search, odpowiedział na X na pytanie użytkownika SEO community o to, czy Google Search nadal ma dobrze obsadzony zespół antyspamowy — w kontekście decyzji o nieegzekwowaniu polityki Site Reputation Abuse w EOG. Pytający sugerował, że Google mogło przesunąć zasoby z zespołu Search na rzecz zespołów Gemini, co tłumaczyłoby mniej restrykcyjne podejście do spamu. Patel odpowiedział jednym zdaniem: „Yes it is." Barry Schwartz skomentował tę wymianę na Search Engine Roundtable, wskazując, że sierpniowy spam update był potwierdzeniem aktywności zespołu — dane SE Ranking pokazały 82-procentowy wzrost liczby URL-i wyrzuconych z top 100, co Mordy Oberstein z SE Ranking uznał za jeden z mocniejszych wyników spośród ostatnich aktualizacji spam.

Źródło: https://x.com/rajanpatel/status/2094256605382766929

31 sierpnia 2026 – Google zakończyło globalny rollout raportów AI Performance i kontrolki opt-out w Google Search Console — po blisko trzech miesiącach stopniowego wdrażania od premiery 3 czerwca (UK first). Dokumentacja Google Search Central została zaktualizowana informacją: „Od 31 sierpnia 2026 udostępniliśmy tę funkcję wszystkim witrynom na całym świecie." Raporty pokazują wyświetlenia w AI Overviews, AI Mode i generatywnych funkcjach Discover — z podziałem na strony, kraje, urządzenia i daty. Nadal brak kliknięć i CTR, co wydawcy i SEO-wcy konsekwentnie wskazują jako największą lukę. Kontrolka opt-out (toggle) pozwala właścicielom serwisów wyłączyć swoją zawartość z tych trzech powierzchni jednym ustawieniem na poziomie domeny — bez wpływu na rankingi w klasycznym Search i bez wpływu na trening modeli AI (to reguluje osobna kontrolka Google-Extended). Globalne wdrożenie zamyka sześciomiesięczny proces zapoczątkowany mandatem brytyjskiego CMA, a fakt, że narzędzie trafiło do wszystkich użytkowników zaledwie dwa dni po wejściu w życie wyłączenia sankcji za parasite SEO w EOG, nie jest przypadkową zbieżnością dat — oba wydarzenia są częścią tej samej regulacyjnej presji na Google.

Źródło: https://support.google.com/webmasters/answer/16908024?hl=en&sjid=6465996090185817348-NA