2 lutego 2026 – Społeczność SEO odnotowała gwałtowne nasilenie zmienności wyników Google. Fala wahań była bezpośrednią kontynuacją napięć z przełomu stycznia i lutego. Google nie skomentowało sytuacji, a eksperci ostrzegali przed pochopnymi zmianami w serwisach podczas trwającego rollout. Szczególnie mocno dotknięte były branże e-commerce, zdrowie i media.
Źródło: https://www.seroundtable.com/google-search-ranking-volatility-heated-40846.html

4 lutego 2026 – Google zaktualizowało dwa dokumenty pomocy dotyczące limitów crawlowania przez Googlebot. Nowe wytyczne precyzują, ile zasobów serwer może udostępniać robotowi indeksującemu i w jakich sytuacjach Google samodzielnie ogranicza intensywność crawlowania. Gary Illyes zaznaczył przy okazji, że nawigacja fasetowana i parametryczne adresy URL (np. filtry produktów) to nadal największe źródła marnotrawstwa budżetu crawl w typowych serwisach e-commerce.
Źródło: https://searchengineland.com/google-updates-crawl-budget-documents-468370

5 lutego 2026 – Google ogłosiło wdrożenie February 2026 Discover Core Update — aktualizacji skierowanej wyłącznie do Google Discover, bez wpływu na klasyczne wyniki wyszukiwania. „To szeroka aktualizacja naszych systemów, które decydują o tym, jakie artykuły pojawiają się w Discover" — poinformowało Google. Rollout objął w pierwszej kolejności angielskojęzycznych użytkowników w USA, z planowanym rozszerzeniem na wszystkie kraje i języki. Aktualizacja miała premiować lokalnie istotne treści, ograniczać sensacyjne nagłówki i clickbait oraz promować serwisy z udokumentowaną ekspertyzą tematyczną. Źródło: https://searchengineland.com/google-releases-discover-core-update-february-2026-468308

5 lutego 2026 – John Mueller z Google i Fabrice Canel z Microsoftu/Bing oficjalnie odradzili tworzenie osobnych stron w formacie Markdown lub JSON dla crawlerów AI. W odpowiedzi na pytanie Lily Ray (Amsive) opublikowane na Bluesky Mueller stwierdził, że LLM-y doskonale rozumieją standardowy HTML, a utrzymywanie równoległych wersji treści podwaja koszty i ryzyko błędów synchronizacji. 

Źródło: https://x.com/lilyraynyc/status/2022695414873624740

6 lutego 2026 – John Mueller potwierdził na Bluesky, że pojawienie się pliku llms.txt w dokumentacji Google Search Central (odkryte przez Lidię Infante w grudniu 2025) było efektem automatycznej aktualizacji systemu CMS — nie zaś oficjalnym poparciem Google dla tego standardu. „Nie, to nie jest żadne poparcie" — napisał Mueller. Google konsekwentnie pozostaje przy stanowisku, że nie używa pliku llms.txt do crawlowania, indeksowania ani rankingu.
 
Źródło: https://bsky.app/profile/johnmu.com/post/3mctq34tsjs2f

11 lutego 2026 – Google zaprezentowało wczesny podgląd protokołu WebMCP — nowego standardu definiującego sposób interakcji agentów AI ze stronami internetowymi. Protokół pozwala deweloperom opisać każdą akcję dostępną na stronie w ustrukturyzowanym „Tool Contract", który LLM może interpretować i wykonywać bez konieczności renderowania pełnej strony. Działa poprzez nowe API przeglądarki navigator.modelContext. Eksperci SEO (Dan Petrovic, Glenn Gabe) uznali WebMCP za potencjalnie największą zmianę w technicznym SEO od czasu wprowadzenia danych strukturalnych. Źródło: https://searchengineland.com/google-releases-preview-of-webmcp-how-ai-agents-interact-with-websites-469024

11 lutego 2026 – Na konferencji FT Strategies News in the Digital Age w Londynie Sulina Connal, dyrektor Google ds. partnerstw z wydawcami w Europie, przyznała, że stworzenie mechanizmu opt-out z AI Overviews to „ogromny projekt inżynieryjny". Wypowiedź wywołała falę krytyki wydawców, którzy zestawili ją z wielomiliardowymi nakładami Google na infrastrukturę AI. Tego samego dnia Financial Times ogłosił podpisanie umowy licencyjnej z Google w ramach pilotażowych projektów generatywnego AI. Źródło: https://www.seroundtable.com/google-ai-overview-controls-huge-engineering-project-40938.html

13 lutego 2026 – W nowym odcinku podcastu Search Off the Record Gary Illyes i Martin Splitt przez blisko 30 minut debatowali nad pytaniem: czy w 2026 roku firma nadal potrzebuje własnej strony internetowej? Obaj wielokrotnie dochodzili do wniosku „to zależy" — strony oferują suwerenność danych, kontrolę nad monetyzacją i brak cenzury platformowej, ale dla wielu modeli biznesowych wystarczają media społecznościowe lub sklepy z aplikacjami. Dyskusja odbiła się szerokim echem w branży jako sygnał zmieniającej się roli stron w środowisku wieloplatformowego odkrywania treści. 

14 lutego 2026 – Google poinformowało, że będzie usuwać z Top Stories i Google News treści spekulatywne i przepowiednie przyszłości. Aktualizacja polityki jest bezpośrednią odpowiedzią na skargi wydawców mediów informacyjnych, którym clickbaitowe artykuły z przepowiedniami wypychały z wyników treści o rzeczywistej wartości dziennikarskiej. Zmiana wchodzi w życie stopniowo dla wszystkich języków i regionów.
Źródło: https://www.seroundtable.com/google-remove-prediction-news-news-40775.html

15 lutego 2026 – Narzędzia monitorujące zarejestrowały kolejną falę podwyższonej zmienności rankingów Google. Semrush Sensor i SISTRIX wykazywały wysokie wartości szczególnie w branży e-commerce oraz mediów. Społeczność SEO łączyła wahania z trwającym Discover Core Update, jednak część ekspertów wskazywała na jednoczesne, niezidentyfikowane zmiany w klasycznym algorytmie wyszukiwania, o których Google nie chciało się wypowiadać. Źródło: https://www.brafton.com/blog/seo/google-search-updates-january-february-2026-recap/

17 lutego 2026 – Google wdrożyło nowy styl linków w AI Overviews i AI Mode. Robby Stein, VP of Product Google Search, ogłosił na X, że grupy źródeł będą prezentowane w pop-upie po najechaniu kursorem na tekst odpowiedzi — widoczne będą nazwa witryny, favikonka i krótki opis. Na urządzeniach mobilnych linki źródłowe zyskały wyraźniejsze ikony. Zmiana jest bezpośrednią odpowiedzią na zarzuty wydawców, że AI Overviews ukrywają oryginalne źródła i ograniczają ruch na ich stronach.

Źródło: https://x.com/rmstein/status/2023865995908313531?s=20

17 lutego 2026 – Google Search Console otrzymało narzędzie konfiguracji raportów oparte na AI, dostępne od teraz dla wszystkich użytkowników globalnie. Funkcja pozwala opisać w języku naturalnym analizę, którą chcemy przeprowadzić — AI automatycznie ustawia odpowiednie filtry, metryki i zakresy dat w raporcie Skuteczność. Na razie narzędzie obsługuje wyłącznie dane z raportu Wyniki wyszukiwania. Źródło: https://searchengineland.com/google-search-console-ai-powered-configuration-rolling-out-469349

19 lutego 2026 – Google zaktualizowało dokumentację Image SEO oraz stronę pomocy Google Discover, precyzując w jaki sposób znacznik schema.org i metatag og:image wpływają na wybór miniaturki wyświetlanej w wynikach wyszukiwania i w Discover. Dotychczasowe wytyczne były niejednoznaczne co do priorytetu tych dwóch sygnałów — aktualizacja wyraźnie wskazuje kolejność preferencji algorytmu przy wyborze obrazka. Źródło: https://www.searchenginejournal.com/google-updates-image-seo-discover-documentation/567600/

21 lutego 2026 – Bing zaktualizował Webmaster Guidelines, rozszerzając je o nową sekcję dotyczącą tzw. Copilot grounding — wyjaśniającą, w jaki sposób treści z indeksowanych witryn są wykorzystywane przez Copilot do generowania odpowiedzi. Aktualizacja obejmuje też meta dyrektywy kontrolujące obecność treści w AI odpowiedziach Binga oraz złagodzone podejście do treści generowanych przez AI, pod warunkiem spełnienia wymogów jakościowych. Źródło: https://www.searchenginejournal.com/bing-rewrites-webmaster-guidelines-to-cover-copilot-ai-answers/567719/

22 lutego 2026 – Google ogłosiło zakaz stosowania różnych cen w wynikach wyszukiwania i AI Mode w stosunku do cen widocznych na stronie docelowej. Nowa polityka zabrania reklamodawcom i sprzedawcom wyświetlania w kartach produktów obniżonych cen, które po kliknięciu okazują się wyższe na samej stronie sklepu. Google zapowiedziało egzekwowanie tej zasady zarówno poprzez systemy automatyczne, jak i manualne przeglądy.


Źródło: NewsFromGoogle

27 lutego 2026 – Google ogłosiło zakończenie wdrażania February 2026 Discover Core Update. 

Źródło: https://status.search.google.com/incidents/mYbNTqV1ytDc2fA8hUz4