Wstęp

Od 12–15 września 2025 r. branża odnotowała, że Google przestało respektować parametr &num=100 (100 wyników na stronie). Najpierw jako test, a następnie — praktycznie — globalnie. Search Engine Roundtable

Większość rank-trackerów opartych o 100 wyników na stronę zaczęła zwracać niepełne lub opóźnione dane (część vendorów przeszła na Top 20 albo spowolniła odświeżanie). Search Engine Roundtable AccuRanker. Sytuacja dotyczy także SeoStation.

W wielu kontach Google Search Console pojawiły się spadki wyświetleń (zwłaszcza desktop) i równoczesne „poprawy” średniej pozycji — zmiana jest skorelowana czasowo z wyłączeniem &num=100. Search Engine Roundtable. Mechanika GSC sprzyja temu efektowi: impression liczy się, gdy wynik znajduje się na „aktualnej stronie” — nawet jeśli użytkownik nie przewinął do niego (a robot rank-trackera widział od razu całą setkę). Google Help

Po co był parametr &num=100?

Przez lata parametr pozwalał wymusić widok 100 wyników na jednej stronie SERP, co ułatwiało ręczną analizę, scraping i zbieranie danych przez narzędzia. Po wycofaniu continuous scroll na desktopie (czerwiec 2024) i powrocie do paginacji, ten „skrót” znów stał się powszechną praktyką. Search Engine Land

Co się wydarzyło? (oś czasu skrócona)

• 12 września 2025 — branża zauważa, że &num=100 działa „co drugi raz”; SERoundtable dokumentuje testy i pierwsze przypadki ignorowania parametru. W aktualizacji autor dopisuje: „to całkiem przestało działać i popsuło większość trackerów”. Google o komentarz poproszone. Search Engine Roundtable

• 15 września 2025 — SERoundtable publikuje PSA: „Większość zewnętrznych narzędzi do śledzenia wyników Google jest niespójna lub niedokładna od ok. 11 września”. W tekście linki do stanowisk vendorów. Search Engine Roundtable

• 15 września 2025 — osobny materiał SERoundtable: „GSC reporting off” — liczne zgłoszenia spadków impresji i zmian w średniej pozycji po wyłączeniu &num=100. Autor informuje, że wciąż czeka na komentarz Google. Search Engine Roundtable
  

Reakcje narzędzi (i co zmieniają)

• AccuRanker: oficjalnie ogłasza koniec śledzenia Top 100 i ograniczenie do Top 20 (domyślnie), zapowiadając płatne/konfigurowalne głębokości 10/20/40+ oraz zmiany w metodologii metryk (np. Average Rank, SoV) powyżej pozycji 20. AccuRanker

• Semrush (Newsroom): potwierdza, że Top 10 pozostaje w pełni wiarygodne, a dla części projektów odświeżanie głębszych pozycji będzie czasowo co 2 dni; wdrażane są obejścia i długofalowe poprawki. Semrush
  
  

W praktyce: z perspektywy monitoringu i kosztów API/zasobów pozyskanie pełnej „setki” wymaga teraz ~10× więcej żądań (paginacja), co rodzi koszty, limity i większe ryzyko CAPTCHA. To główny powód, dla którego vendorskie „Top 100” jest dziś nieopłacalne/niestabilne. Semrush

Dlaczego w GSC „nagle” spadły impresje (i poprawiła się pozycja)?

W Performance report GSC impression „w ogólności liczy się za każdym razem, gdy element znajduje się na aktualnej stronie wyników”, nawet jeśli nie został przewinięty do widoku — wyjątkiem są osobne karuzele i sekcje wymagające ekspansji. Jeśli rank-tracker ładował 100 wyników na raz, to URL na pozycji #95 mógł zainkasować impression, mimo że prawdziwy użytkownik rzadko dociera do tej części strony. Gdy &num=100 znika, „sztuczne” impresje spadają, a średnia pozycja (liczona po wrażeniach) potrafi się „poprawić”. Google Help

Tę zależność szeroko opisał Brodie Clark, łącząc spadki impresji (gł. desktop) i zaburzenia w danych narzędzi z wyłączeniem &num=100 — i stawiając hipotezę, że część narracji o „Great Decoupling” (wzrost impresji vs spadek klików) była wzmocniona przez ruch botów/scraperów. To hipoteza analityczna, Google nie wydało oficjalnego stanowiska. Brodie Clark Consulting

Co to znaczy dla zespołów SEO i analityki?

1) Raportowanie i atrybucja

• Zrób adnotację w dashboardach (GSC/Looker/GA) w okolicach 10–16 września 2025 – zmiana „po stronie SERP”. Przy porównaniach WoW/MoM/YoY przewiduj niższe impresje na desktopie i możliwy wzrost średniej pozycji. Search Engine Roundtable

• Uwaga na KPI „CTR” i „Average position” – metryki mogły się „odszumić” z części botowych wyświetleń. Porównuj po urządzeniach i po brand/non-brand, aby nie mieszać efektów popytu z efektem metodologicznym. Search Engine Roundtable

2) Rank tracking i monitoring

• Obecnie większość narzędzi stosuje nową głębokość pozyskiwania danych (często Top 10–20) oraz częstotliwość aktualizacji (np. co 2 dni dla głębszych zakresów). AccuRanker

• Wewnętrzne dane na temat „udziału w Top 3/10/20” są teraz jeszcze ważniejsze niż historyczny monitoring Top 100. Semrush

Jak wygląda sytuacja w SeoStation?

Na ten moment (16.09.25) dostarczamy wyniki z top30. Dokładamy wszelkich starań, aby jak najszybciej wypracować metodę, dostosowaną do nowego położenia. Zaistniała sytuacja nie wynika z błędu technicznego i dotknęła wszystkie narzędzia trackujące pozycje. 

Reagując na sytuację, wdrożyliśmy tymczasowe rozwiązanie, które zapewni ciągłość prawidłowych wyników w raportach stron, których pozycje mają największe znaczenie w kwestii finansowej dla naszych klientów (top30). Sytuacja jest dynamiczna — nie ma publicznego oświadczenia Google co do dalszych planów. Będziemy aktualizować temat i informować w przypadku wszelkich ważnych dla naszych klientów zmian.

Źródła i dalsza lektura

• Search Engine Roundtable – test/wyłączenie &num=100 (12.09.2025; aktualizacja: „przestało działać”). Search Engine Roundtable

• Search Engine Roundtable – PSA o problemach większości rank-trackerów (15.09.2025). Search Engine Roundtable

• Search Engine Roundtable – zmiany w raportowaniu GSC po wyłączeniu 100 wyników (15.09.2025). Search Engine Roundtable

• AccuRanker – komunikat: Top 20 domyślnie, plany konfigurowalnej głębokości i zmiany w metrykach. AccuRanker

• Semrush (Newsroom) – „Google Changes to SERP Data Collection”: Top 10 OK, część rankingów odświeżana co 2 dni. Semrush

• Brodie Clark – analiza wpływu &num=100 i dyskusja o „Great Decoupling” w świetle botowych impresji. Brodie Clark Consulting

• Search Engine Land – koniec continuous scroll, powrót paginacji (25.06.2024). Search Engine Land

• Google Search Console Help – definicja impresji i metodologia liczenia w Performance report. Google Help